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随着各种传播形式的出现，户外广告也渐渐浮出水面。一方面，传统媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的千人成本和较好的传播效果赢得了广告客户和广告公司的青睐。另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。

当代户外广告发展的一个重要变化是它的形式会不断创新，如灯箱广告、射灯广告牌、车身广告、候车亭广告、机场地铁广告、电话亭广告等。

其中有以占据显著位置为特点的广告形式，如大厦楼顶设置的大型广告牌等，有以城市交通系统为接触点的候车亭广告、地铁广告等，有以光性能为元素而达到传播效果的如霓虹灯广告、灯箱广告等，有依靠其移动特性的如车身广告，有以新科技为支持的如电子屏广告等等。

这些广告形式的出现不仅丰富了户外广告类型，也使户外广告的形式、内容、规模不断发展壮大，已经可以和传统的媒体竞争了，而且它的发展将会持续上升。